清江浦楼造型的雪糕、小巧可爱的西游主题盲盒、古朴大气的运河仓窖杯、精雕细琢的清江浦楼纸雕灯……近年来，淮安市创新理念，拓展思路，把文化内涵融入旅游产品研发，以“伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城”四张城市名片为依托，把握时代脉搏，举办文创设计大赛，推出了种类丰富、设计精巧、实用性强、深受消费者喜爱的文创旅游产品，点燃了游客与市民的文化消费热情，助推淮安文旅融合发展。
●文创“破圈”为旅游添彩
日前，记者在西游乐园看到，西游IP文创雪糕销售火热，来根西游IP文创雪糕已成为年轻人解锁“到此一游”的新姿势。据了解，西游乐园立足经典名著《西游记》，深入挖掘其时代价值，商品研发团队更是从乐园筹建初期就制定了自有IP文创产品开发方案，结合不同产品的特性，将设计元素代入合适的产品载体，通过文创产品，传播西游文化及其背后的文化故事。近两年，已开发涵盖玩具、服装配饰、食品、文具、节庆用品、商务礼品等八大类文创产品。去年，淮安成功入选“世界美食之都”。西游乐园以此为契机，结合地域特性，研判主题乐园畅销品类，先后开发了西游IP文创雪糕、“西游小甜蜜”人物形象棒棒糖、龙宫大虾等一批食品类文创产品。
“文创产品作为景区二次消费的主力军，在文旅融合背景下，不仅是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体品牌价值和口碑的最佳途径之一。”西游集团行政管理部信息网络科科长张攀介绍，西游乐园建立自主文创产品研发团队，深入挖掘主题IP文化，打造独特品牌属性文创产品。制订产品开发计划，合理规划产品品类，推陈出新，分析销售数据，根据主要客群喜好及消费水平定向研发商品，从情感、互动到空间创意场景激发游客共情，引导消费。他表示，未来西游乐园将继续把握文创内核，打造《西游记》IP文创产品消费新体验，进一步扩大西游乐园品牌文化认知度。
●“文创+”助力企业跨界融合
“当下，文旅融合已成为点燃城市经济发展的‘新引擎’，‘文创+’经济模式不仅可以打造更多网红景点，还可以拉动周边消费。”淮安市全域旅游营销有限公司副总经理、江苏运河之都文化创意有限公司董事长蒋泽言说，作为一座历史文化名城，淮安有着厚重的历史文化底蕴，在文旅融合的时代背景下，这也为文创产业提供了得天独厚的优势，同时助力企业实现跨界融合。
日前，记者在里运河文化长廊景区“西游潮玩”打卡点看到，市民竞相购买西游盲盒，盲盒销售非常火爆。随着盲盒经济的兴起，淮安文旅集团将《西游记》里的取经师徒、红孩儿、白骨精等人气角色与潮流元素结合后，推出了一系列可爱的西游主题盲盒。大运河是淮安的母亲河，淮安文旅集团深挖运河底蕴，围绕大运河淮安段的国师塔、镇淮楼、南船北马、清江浦楼，以楠竹三角尺为载体，开发出“印象淮安”学具套装，荣获2021年智创淮安文创大赛金奖，一经推向市场，迅速成为炙手可热的爆款产品。黄岗遗址的发掘，使淮安城市的历史向前推进了几千年，是淮安文化的又一重大发现。淮安文旅集团以黄岗遗址文化发布会为契机，与淮安市文化广电和旅游局合作，开发出黄岗遗址卷轴画伴手礼。用黄岗遗址“最美笑脸”、舞蹈小人等微元素拼接出淮安地图。淮安是“世界美食之都”，也是淮扬菜的发源地，淮安文旅集团积极探索开发预制菜，并重新设计预制菜的包装，让来淮安旅游的宾客们能将淮扬菜带回家。
自淮安市提出聚焦打造“绿色高地、枢纽新城”，全面建设长三角北部现代化中心城市奋斗目标以来，淮安文旅集团站在新的高度，立足淮安本土，聚焦淮安城市形象塑造和传播，围绕“四张名片”，创作生产体现淮安元素、传播淮安城市形象、宣传弘扬周恩来崇高品质的文创伴手礼、外事礼品、旅游消费品、文博纪念品、工艺美术品、本土特色产品及包装设计，并与相关单位联合推广，全方位、多层次做大做强淮安文旅产业，将淮安文创产品推向新高度。
●文创产业园成网红打卡点
位于市区淮海北路的淮印时光文创园，一经亮相，便成为淮安“网红打卡新地标”。在这里，夜间消费不再只是“喝啤酒+撸烤串”的简单组合，而是融文化、旅游等于一体的体验经济。淮印时光文创园是淮安市唯一一家集文化、创意、艺术、休闲为一体的综合性园区，通过将荒废的工业厂区加以利用，投入资金、人力和资源，以现代商业与文化艺术相结合的方式发展文化产业。
近年来，淮安立足文旅消费升级和文旅产业集聚发展新趋势，加快培育各类文旅消费主体，在指导淮印时光文创园申创省级文旅消费集聚区创建单位的同时，推动文创园入列省级文化产业示范园区创建单位。此外，清江浦区以清江大闸为核心，依托南船北马、五教并存、戏曲美食、名人名家等多种文化历史的密切交融，实施御码头运河文化美食中心、都天庙历史地段、丰济仓文化街区、石塔湖片区等城市更新类项目，联动新亚、万达两大商业中心，创成省级夜间文旅消费集聚区。同时，以“运河盛宴”为主题，将御码头美食街区打造成集运河观景、有声阅读、音乐欣赏、美食品鉴、民俗体验、休闲娱乐于一体的夜间文旅消费集聚区。融媒体记者 左文东通讯员 周建来 王子恒 张弢